品牌下半场:年轻化、增长、出圈——品牌年轻化基地BY年轻谷开谷

时间:2021-08-04 17:55:11         来源:网络

​每个传统企业都可以用年轻化重来一遍。这是BY年轻化试验室创始人郭鹏的品牌信仰。2021年7月29日,迎来一周岁生日的BY年轻化实验室正式携手BY年轻化孵化器新物种、BY年轻谷互联网有限公司等,一起落地上海浦东新区金闻路81号园区,成立了BY旗下新物种——中国·BY年轻谷。随着中国·BY年轻谷的揭牌仪式的完成,国内品牌年轻化的研究与实践也正式有了自己的孵化基地。BY年轻化实验室专注于商业品牌年轻化实践,立志服务中国及海内外的传统企业和新兴企业的年轻化发展、新国货打造及市场渠道的落成。

BY年轻谷是国内品牌年轻化研究与实践的第一个基地,也是国内第一个品牌年轻化园区。这也意味着国内品牌年轻化运动走向规模化、专业化、集群化,BY年轻化的矩阵生态也正式形成闭环。

如果品牌的发展有上下场,那超级符号、冲突等品牌理念是国内品牌的上半场,而年轻化、出圈则是品牌的下半场。所有无法跟随年轻消费者需求的企业与产品,所有不懂年轻化的品牌,都将在下半场失守城池。

(BY年轻谷揭牌仪式)

年轻化脱颖而出,BY成品牌年轻化播种机

如果一个品牌还在以传统的方式进行生产、营销,那这个品牌一定是老了。而让人扎心的事实是,有时候你什么都没有做错,只是因为老了。市场从来都对那些“老了”的品牌“心狠手辣”。花西子、元气森林、小鹿蓝蓝等年轻的品牌已经攻城略地,占据了市场的一席之地。而处在品牌暮年的那些产品,则已经被消费者淡忘和抛弃。

(BY年轻谷IP形象)

为什么年轻化的浪潮席卷得如此猛烈?因为消费者变了。Z世代消费者跟过往消费者都不同,他们渴望真实,渴望个性,渴望认同,渴望态度。在他们眼里,不具社交价值的产品,没有态度的产品,不具年轻化色彩的产品,统统都不值得消费。这个时代,产品即内容,内容即产品,不能产生话题的,不能让人有分享欲望的产品,都是“老古董”。

(BY年轻谷创始人)

正是有了这样的变化,BY年轻化实验室创始人郭鹏在新冠肺炎疫情尚未结束时,就发起了一场轰轰烈烈的年轻化实践。自2020年7月起,每月一期的线下年轻化课程,至今已经影响了国内数万品牌创始人,为年轻化播下了宝贵的种子。可以说,BY年轻化实验室成为了国内品牌年轻化理念的播种机,星星之火已经蔓延,燎原之势即将成形。

如今,BY年轻化试验已经聚拢了诸多品牌创始人,也与分众传媒合作成立了年轻化私董会,分众传媒董事长江南春亲自参与其中。多燕瘦、可利可、美美睡、大熊座、肠想你、浣熊读客等年轻化品牌在BY年轻化创始人郭鹏的号召下,落地BY年轻谷,共创品牌年轻化大业。

(BY年轻谷及BY年轻化周年庆)

全方位服务品牌年轻化,BY年轻谷不简单

2021年7月29日,是BY年轻谷开谷的日子,也是BY年轻谷诸多服务落地公司正式入驻的日子。BY董事、年轻谷创始人郭鹏,BY董事、年轻谷联合创始人、极下之光年轻化富氢水杯创始人王科然,美国马德利集团总裁、蒋一成夫人、著名投资人郭彦文,分众传媒事业部CEO王陈、BY年轻化实验室北京分公司总裁Andy等人出席了BY年轻谷开幕式。

(BY年轻谷园区)

BY年轻谷子公司魔哈年轻化电商创始人高利、开普勒星系社群电商创始人爱力、浣熊读客创始人付峥嵘等人正式携公司落地BY年轻谷,开启品牌年轻化实践与服务。

(BY年轻化实验室创始人郭鹏向嘉宾致谢)

作为BY年轻化的追随者,诸多年轻化品牌创始人纷纷出席活动,为BY年轻谷的成立送上祝福。

作为国内品牌界的稀有物种,BY年轻谷开局就有极高的起点。数千平的园区场地,完善的办公、物流支撑,以及诸多品牌创始人的助力加持,让BY年轻谷开局就有了完善的品牌年轻化服务体系。从设计到制作,从电商到营销,从社群到运营,从品牌塑造到立体化呈现,BY年轻谷一应俱全。

完善的服务体系,让前来寻找真经的创始人能够享受到国内最顶尖的品牌年轻化服务。专业的服务团队,更是能加速年轻化品牌起盘、营销、爆发、壮大的节奏。

所有品牌,都值得用年轻化的方式再来一遍。也不再是一句口号,而是切切实实的行动。

(与会嘉宾合影)

品牌增长与出圈,年轻化提供了另一种可能

细数那些出圈的品牌,大白兔、马应龙、李宁等,它们都以年轻化、出圈的方式重新赢得了市场消费者的青睐。品牌增长并不困难,而是要找对方向和路径,拿着旧船票永远也到不了新的彼岸。

此次BY年轻谷开谷及品牌年轻化演讲活动中,还举办了两场圆桌论坛,主题分别是“倒逼传统企业升级年轻化”和“年轻化再造新品牌”,参与论坛的嘉宾纷纷发表了自己的意见,阐释了自己的年轻化观点。一些品牌创始人更是细致讲述了自己品牌年轻化的具体方法与策略,赢得了现场参会者的喝彩。

(“倒逼传统企业升级年轻化”圆桌论坛)

(“年轻化再造新品牌”圆桌论坛)

品牌年轻化,就是要教会品牌懂得亮明自己的态度,要积极主动地参与到年轻人中间,要有真实的内容与人设,要善于打造个性鲜明的IP,要以年轻化的方式营销和种草。如此种种,品牌的增长才能抓住Z世代消费者,才能与年轻的市场合流,创造出小众而细分的品牌来。

从市场表现上看,小众品牌并不是少有人问津的品牌,而是极度垂直和细分的品牌,它们的消费群体并不小。花西子是国货小众品牌,但这并不妨碍它成为年轻消费者心目中的“大品牌”。

当流量的红利耗尽,当品牌的增长进入瓶颈的时候,品牌年轻化、营销年轻化可以接棒,成为品牌新的增长点。年轻人是时代的未来,也是品牌的未来,抓住他们,才算抓住了市场的未来。

(BY年轻化实验室创始人郭鹏演讲)

如果你还迷惑于如何落地实践,如何才能迎接Z世代,关注BY年轻化,走进BY年轻谷,或许是你当下最好的选择。

正如BY年轻谷创始人郭鹏所言,新消费下新国货品牌的机遇大好,但落地与运营需要高速,年轻化的内涵之一就是快速化,传统的品牌速度之于年轻化品牌速度,就如绿皮车与高铁速度。年轻化这场浪潮席卷而来,谁能拥有年轻化态度,谁能快速赢得市场消费者,谁就赢得了品牌的下半场。

 

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